内容概要

在医疗机构的宣传活动中，未经患者同意使用其个人照片进行推广，可能引发一系列法律问题。本篇文章将探讨此类事件的核心焦点，包括患者隐私的侵犯风险以及由此产生的侵权责任。当宣传内容被其他医院转载时，责任归属问题进一步复杂化，涉及连带责任的分析框架。通过梳理相关法律依据和实践案例，文章将逐步解析责任主体的划分，为理解医疗机构在医院宣传中的义务提供清晰脉络。

患者隐私侵权事件

在医疗机构的宣传实践中，部分医院为推广自身服务，未经患者明确授权便擅自使用其照片进行医院宣传，这种行为直接侵犯了患者的隐私权。依据《中华人民共和国民法典》等相关法律规定，医疗机构有义务严格保护患者个人信息，任何未经同意的使用不仅违反了医疗伦理规范，还可能构成侵权责任的触发点。当此类照片被其他机构转载时，事件的影响范围扩大，患者权益的损害进一步加剧。现实中，隐私泄露事件往往源于宣传流程的疏忽，突显出医疗机构在信息管理上的漏洞，以及患者自我保护意识的必要性。

宣传医院主要责任

在患者隐私遭侵犯的事件中，直接使用患者照片进行医院宣传的医疗机构，毫无疑问需承担主要的侵权责任。依据《中华人民共和国民法典》的明确规定，医疗机构及其医务人员负有保护患者隐私和个人信息的法定义务。未经患者明确同意，擅自将其照片用于商业性宣传推广，这一行为本身已构成对患者肖像权及隐私权的直接侵害，违反了法律强制性规定。因此，该宣传医院是侵权行为的源头和直接实施者，其行为的主观过错和违法性清晰，是导致后续损害后果发生的根本原因。

转载连带责任分析

当转载医院在未经授权的情况下使用了来源于其他医疗机构的、包含患者隐私的宣传照片时，其责任认定关键在于明知或应知的状态。具体而言，如果该转载方在获取或使用这些照片时，明知其来源不合法或未经患者本人明确同意，或者根据通常的业务审查标准应知该照片存在侵权可能（例如，照片明显带有患者肖像且无任何授权标识），却仍然进行照片转载用于自身的医院宣传，那么其行为便构成了对患者隐私权和肖像权的持续侵害。依据《中华人民共和国民法典》的相关规定，特别是关于共同侵权责任的原则，在这种情况下，转载医院与最初实施侵权的医院需共同承担侵权责任，即连带责任。这意味着患者有权要求任何一方或双方共同承担停止侵害、赔偿损失等法律责任。